Geçtiğimiz günlerde yayınlanan ve Podfresh tarafından hayata geçirilen “2023 Türkiye Podcast Dinleyici Davranışları Raporu”na göre 2015'den bu güne haftalık podcast dinleme süresi iki katına çıktı. PodCast dinleme süreleri de oldukça dikkate değer oranlara ulaşıyor.
Bir başka önemli araştırma olan Edison Research’ün 2023 Infinite Dial raporuna göre de Amerikalı podcast dinleyicileirinin çoğu nüfusun genelinden daha eğitimli, varlıklı ve aktif çalışanlardan oluşuyor. Bu verinin Türkiye gibi ülkelerdeki dinleyici profili açısından bir temsiliyete sahip olduğunu düşünebiliriz. Henüz kitlesel bir pazar aracı olmasada Podcasting izleyici profili, yayıncılar ve reklamcılar için son derece ilgi çekici.
Rapora göre Türkiye'de podcast dinleyicilerinin %51,9'u haftada birkaç kez, %34,8'i her gün podcast dinlediğini söylüyor.
Sadece %2,2’si 2-3 ayda bir kere, %1 ise 3 ayda bir kereden daha az dinlendiğini beyan etmiş.
Günlük podcast dinleme süresinde ise 30 dakika ile 1 saat arasında dinleyenler %59. Buna karşın dinleyicilerin %24'ü 1-2 saat aralığında, %13,1'i ise yarım saatten az dinlediğini söylemiş. Podcast’i sürekli dinleyen ve dinleme süresi 3-4 saate ulaşanların oranı %3,5’i. Hatta %0,4’ü 5-6 saat ve daha fazla dinliyor.
Haber için podcast dinleme alışkanlığı da artmasına rağmen, farklı konularda podcast dinleme eğilimi habere göre daha hızlı artmış durumda. Bu veriyi alanında dünyanın en önemli araştırması olan Oxford Reuters Enstitüsü’nün 2023 Dijital Haber Raporunda da görmek mümkün. Buna göre haber amaçlı olarak PodCast dinleyenlerin sayısı 2018’den bugüne stabil kalırken, farklı konularda podcast dinleme eğilimi artmış.
İnsanlar internete ve sosyal medyayı büyük oranda mobil cihazlarla ulaşan insanlar, podcast’i de büyük ölçüde mobilden, telefonlardan dinliyor. Araştırmaya göre dinleyicilerin 388'i telefondan, 150'si bilgisayardan, 121'i ise tabletten podcaste ulaşıyor ve dinliyor.
Peki PodCast’lere hangi kanallardan ulaşıyorsunuz diye sorulduğunda da sosyal medyanın ve yakın çevrenin önemi ortaya çıkıyor. Araştırmaya katılanların 282'si sosyal medyadan görerek podcast’lere ulaştığını ifade ederken, 177’i çevresinin tavsiyesiyle, 171'i yayın hakkında yapılan yorumlardan, 170'i ise platformun önerilerinden, 140'ı bloglardan, 110'u reklamlardan görerek podcast dinlediğini belirtmiş.
PodCast dinleyici kitlesinin eğitim, varlıklı ve aktif çalışan insanlardan oluşmasıyla birlikte reklamcılar için önemli kılan bir diğer özelliği de dinleyicilerin podcast reklamlarına duyarlı olduklarını ve onları duyduktan sonra harekete geçtiklerini beyan etmesi. Reklamsız podcast dinlemek isteyenler de ücret ödemeye eğilimli gözüküyor. Araştırmaya göre reklamsız podcast için ücret ödemeye hazır olanlar %39,8’e ulaşıyor, emin olmadığını söyleyenler de %32,4’e ulaşırken, sadece %27,8 “ücret ödemem” demiş
